杏彩体育“善变”的东莞人出圈了，将大众眼中的传统产业——玩具制造业，玩出了新意思。据中国玩具协会数据显示，目前全球动漫衍生品80%属“中国制造”，超过1/3产量来自广东东莞，东莞的潮玩名扬海外。

　　不难看出，东莞玩具行业出圈的背后，是40余年来所锻造的制造力。善于抓住机会的东莞人，凭借敏锐的市场嗅觉，迅速转向自有IP，通过制造+设计+市场“三重”赋能实现市场占领。

　　东莞正从“玩具之都”向“潮玩之都”晋阶，这一探索的更大价值是为东莞传统产业转型带去新思路，如何发挥现有的制造力，通过实施“数字+”“品牌+”“标准+”“文化+”等行动，续写数字时代新的辉煌。

　　乐之宝（简称“LAM TOYS”）是东莞土生土长的潮玩品牌商，就在不久前获得IDG资本近亿元的A轮融资。2018年，LAM TOYS推出“WAZZUPbaby”变色龙第一代产品，截至2020年底已推出9个常规款系列、9个限定款。

　　销售从0到500万只，LAM TOYS用了三年半时间。如今，变色龙系列已打入中国香港、中国台湾、日本、泰国等东南亚和北美市场。而让LAM TOYS完成从传统玩具商到潮玩品牌商的蜕变，背后的核心竞争力源自于IP创作。公司目前拥有超40人的设计团队，其中50%为5年以上经验，持续通过原创设计赋能产品。

　　创立于2010年狼博旺是东莞另一家潮玩品牌商，从一间小小厂房起步，到如今拥有1000多名员工，与中国、日本诸多顶级版权方有着深度合作关系，联合开发众多经典IP衍生品。“公司2019年进入潮玩行业，如今潮玩与原有板块的业务贡献比达到7：3，而我们目标是8：2。”狼博旺董事长毕锦铭表示，将通过产品开发、渠道落地，消费者培育等布局实现。

　　在探讨东莞凭什么成为“潮玩之都”的时候，不少受访者给出一个共同答案——制造力。潮玩新品牌APEX的创始人马力是个老玩具人，2018年开始创立自主品牌。他表示，“手办不像盲盒，做工要求很精细，次品率很高，一般工厂接不了，东莞有成熟的供应链市场。”

　　来自中国玩具协会数据显示，目前全球动漫衍生品80%属“中国制造”，超过1/3产量来自广东东莞。在大众以为东莞仍在埋头搞生产的时候，原来这一座城市早已洞悉市场需求，悄然走上“潮玩”之路。

　　现在回过头来看东莞玩具产业，出圈也是情理之中。一直以来，玩具产业就是东莞的特色产业之一，玩具产业规模位居珠三角城市首位，年出口玩具货值约占全国五分之一，有玩具生产企业超过4000家，从业人员30万人，上下游配套企业也有近1500家，产业规模位居珠三角城市首位。

　　制造力是东莞出圈的最根本优势。事实上，东莞有一个产业比玩具更早出圈，那就是智能手机产业，它亦是在东莞的制造力上培育出来的新产业。

　　上世纪八九十年代，东莞牢牢把握住改革开放的机遇，积极对外招商，承接香港、台湾等的产业转移，其中电子信息企业是重要组成部分，它们带来先进的管理经验。曾在外资厂工作的人出来建立起自己的小公司，承接外资厂的订单，慢慢学习技术、管理，一步步成长起来。东莞电子信息行业的配套率不断提高，天时地利人和的组合，让OPPO、vivo有了诞生的土壤，如今电子信息行业综合配套率、自我配套率已超90%，东莞正酝酿新一代电子信息产业集群。

　　东莞玩具产业、电子信息行业实现转型升级，培育出新行业增长点的同时，是否也能给其他的传统产业升级带去新的思考？

　　守住制造业基本盘是共识，认清传统产业与夕阳产业是不同概念。传统产业为东莞积累下早期的财富，未来也可以是东莞再上一层楼的动力，巧换赛道或能迎来“天地宽”，现在的“国潮”风不就是最好的学习案例？在不断轮回的潮流中，新国货通过新设计、新科技加持，带来更符合用户需求需求和审美的产品。

　　根据百度搜索引擎的节后盘点，今年“双十一”消费者搜索我国品牌的频率上升了43%，刷新近3年来的最大涨幅。国产品牌“老大哥”安踏在为期11天的购物狂欢节中，全网商品成交额高达46.5亿元，同比大涨了61％。相关机构总结，安踏是“精准的品牌定位+风格化产品设计+高效的渠道管理”不断提升市场占有率。

　　食品饮料、纺织服装、家具制造是东莞三大优势传统产业，占全市工业比重超过10%，近年增速确实有所放缓，但是稳住这三大传统产业有助于稳住东莞的基本盘，是打造新动能的着力点之一，毕竟纺织服帽产业到任何时代都会存在，关键是要通过高端化改造、内容赋能跟上消费者对审美和品牌的需求升级。

　　东莞市长吕成蹊出席公开活动时就坦言，当前，东莞纺织服帽业也面临着一些挑战，迫切需要加快转型升级步伐，为东莞高质量发展提供更加强有力的支撑。希望东莞广大企业抓住时机，以消费需求为导向，以技术创新为核心，以现代企业治理为支撑，通过数字化改造、个性化生产、品牌化经营等，着力增加符合消费升级的优质供给，创造新需求，开拓新市场。

　　行动方面， 去年9月东莞推出产业链跃升助推专项，其中便包括特色优势产业升级扶持。针对上述三个特色优势产业，市财政计划安排3.2亿元，从产业集群培育、重点企业提质、自动化改造、自主品牌创建、市场开拓、专精特新发展等方面入手，推动实现高质量发展。

　　按照早前出炉的《广东省制造业高质量发展“十四五”规划》，点名东莞19个重点产业，包括9个支柱产业、10个新兴产业。里面就包含传统产业板块，不过将鞋帽服装改成现代轻工纺织，是支柱产业集群之一。

　　其中释放出来的信号是，鼓励产业在创新赋能下，将现有底牌打成王牌，而东莞的制造业是被寄予厚望的。

　　食品饮料、纺织服装、家具制造是东莞三大优势传统产业。（南都记者 刘媚摄 资料图）

　　“提升”制造力是根本。而这里的制造力已经不只是制造能力，而是指制造产业链的实力。

　　当前在东莞各行业正通过“数字+”“品牌+”“标准+”“文化+”等探索，推动产业链供应链现代化、价值链高端化。

　　去年8月，虎彩印艺股份有限公司（简称“虎彩印艺”）联合东莞联通推出“5G智能产线年广东省工业互联网高质量发展标杆”终验评审。虎彩印艺坚守印刷业有30多年，这一家从事中高端包装印刷的企业，为什么率先要打开5G智能产线的大门？

　　当前印制企业市场环境发生了巨大的变化，用户成为驱动印制生产主要因素，个性印制需求日益增加。公司高级工程师李杰说，5G和智能化应用可以带来柔性生产、智能调度，相对传统模式而言，成本可以下降。虎彩正从传统印刷走向数字印刷，在新旧产业间寻找平衡，将主营业务重新定义为包装印刷、按需出版和个性影像。而且这一模式从东莞基地开始探索，未来拟在山东泰安、浙江绍兴、湖北武汉基地进行复制推广。

　　在持续转型的还有东莞服装业的巨头以纯，今年5月公司营销研发总部大湾区国际时尚谷项目落户虎门，计划总投资30亿元，预计全部达产后5年内，项目年销售总额超100亿元。

　　在东莞产业里转型的远不止它们，行业、路径各有特色，而它们的认知是基本一致的，向“以客户为中心”理转变念，向“数字化”“智能化”转型，升级管理理念，向“微笑曲线”两端攀升。于东莞而言，则是推动构建更现代化的产业链杏彩体育，提升产业链健康度。

　　“东莞产业基础雄厚，但产业链有待进一步延伸。”东莞上市公司协会会长林海川此前接受南都记者采访时表示。现如今城市与城市，国与国之间竞争表面看是产品和产业的竞争，背后实际上是产业链与产业链的竞争。东莞的产业核心竞争力需加强，而建链、延链、补链则可提高现代产业体系的稳定性安全性。

　　产业链构造的关键是“链主”，而无论是传统产业还是战略性新兴产业，龙头带领和示范作用是明显的，东莞正盯紧龙头企业和产业集群的龙头，支持其发展，帮助其做优做强，从而带动一大批中小企业在东莞蓬勃发展。

　　不管是以用户为中心，数字化生产，新商业模式，背后都是人的作为。东莞要实现产业精明增长，那么人这一板块的培育必不可少。

　　采访的东莞“潮玩”出圈中，LAM TOYS、狼博旺都一再强调设计团队的重要性，人才至于公司的重要性，而他们更多的设计团队在广州。

　　当东莞制造业要迈向先进制造业，人才需求跟20年前已完全不一样。 第七次全国人口普查数据显示，东莞常住人口首次突破一千万大关，进入千万人口城市级别行列，成为继广州、深圳后，广东省第三个常住人口1000万以上的人口大市。与2010年第六次全国人口普查相比，人口素质稳步提升，然而还不够。

　　如何将“人口红利”转变为“人才红利”？从2019年开始杏彩体育，东莞实施“十百千万百万”人才工程。2019年至今，东莞引进培养超过600名领军人才、9000名硕士或副高以上职称创新人才。目前东莞人才总量达258.4万人，其中高层次人才年均增长21.2%，总量已有18.3万人，他们成为东莞先进制造业的重要支撑。

　　人的素质决定转型的时间和难度，东莞不论传统产业转型还是新产业布局，人才培育这一块板不能少。当下，东莞积极建大学，目前湾区大学、香港城市大学（东莞校区）正紧锣密鼓建设中，推动东莞理工学院建设高水平理工科大学，不断创新优化人才政策，系列举措有望为东莞发展培育一批人才。

　　过去我们常说一个人需要自驱力，其实企业更是如此，东莞传统制造业已过了“喂奶”的时期，根据近年来东莞乃至全国的传统制造业转型实践，企业的自驱力比政策来得更重要。毕竟没有夕阳产业杏彩体育，只有夕阳的企业，夕阳的思维。