杏彩体育玩具是设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，目前玩具已摆脱仅为儿童提供娱乐的限制，出现成人玩具。中国是玩具生产和消费大国，近几年，中国玩具产业迅速发展。但是国内的玩具企业大多小而散，难处巨头公司，目前，A股以玩具为主营业务的企业共7家。

　　据前瞻产业研究院发布的《玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2013年全球玩具市场零售额已达到833.13亿美元。截止到2017年全球玩具市场零售额突破900亿美元，达到910.42亿美，五年间增加了77.29亿美元。预计2018年全球玩具市场规模将进一步扩大，达到930.21亿美元。目前，玩具市场零售额排名前三的地区为北美、 西欧和亚太地区。

　　全球前五大玩具消费国为美国、 中国、日本、英国和法国，其中，美国和中国玩具零售额占全球的10%以上， 其中美国占比25.72%，中国占比11.59%。

　　2016年中国玩具市场零售规模为556亿元，同比增长6.4%。截止到2017年末中国玩具市场零售规模达到646.3亿元，同比增长16.2%。预计2018年我国玩具市场零售规模将达到723亿元，未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为11.26%，预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元杏彩体育。

　　1、未来婴儿数量增长提速，为市场增长奠定良好的基础。目前，玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础，而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。我国80年代开始实行独生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2，000万人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我国的新生儿基本为86-97年出生的人口所繁育，按照人口年龄分布推算，新的一波婴儿潮将在“十三五”期间到来，为玩具内销增长提供了现实的市场需求。同时，国家二胎政策的放开有利于我国未来新生儿数量的增加，巩固内销的群体基础。

　　婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础，而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新婴儿潮的父母出生在80年代末和90年代，与60-70年代出生的父母相比，本次婴儿潮的父母相对富裕，可支配收入增多，而在收入分配方面，这批父母储蓄率降低，超前消费的倾向有所增强。另一方面，物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高，知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐，并更加关注儿童的娱乐问题，愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见，未来玩具消费将获得更大的增量弹性。

　　中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区，每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链，配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为玩具企业提供服务的物流企业，都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的运营成本，提升产品的竞争力;同时，产业集群区域将定期举行各种形式的玩具展会，吸引大量的经销商，为玩具企业的市场开拓创造有利的条件。

　　从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫、网业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润空间受压缩，行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网业相结合，能为玩具注入文化内涵，消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出，玩具产品的附加值明显提升，同时，依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等发达国家，动漫、网游玩具已经有较大的市场规模，成为这些国家最主要玩具产品类别之一。

　　近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。

　　2015年国务院印发的《中国制造2025》是我国实施制造强国战略第一个十年期行动纲领，强调的一个主攻方向是“智能制造”。当前社会已进入了由云计算、大数据和物联网组合成“互联网+”的信息技术新时代，新一代信息技术与制造业深度融合的智能制造，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态和经济增长点，新技术创新成为制造企业发展的基础动力。未来，如何降低企业生产综合成本，提高企业生产效率，快速响应市场需求实现从研发到量产，将成为企业发展提速的决定性因素。

　　另一方面，科学技术搭载的实体玩具也催生出智能时代下的市场商机，AR/VR玩具、无人机、虚拟宠物和智能陪伴型机器人等都已出现在玩具市场上。高科技在制造上的应用将是玩具制造企业研发创新的重点，也是玩具产品未来的发展趋势。

　　重磅！2023年中国及31省市潮玩行业政策汇总、解读及发展目标分析政策推动行业规范化、良性化发展

　　重磅！2023年中国及31省市潮玩行业政策汇总及解读（全）文化产业升级，IP赋能

　　【干货】2023年中国潮玩行业产业链现状及市场竞争格局分析广东省企业分布较为集中

　　【最全】2023年中国潮玩行业上市公司市场竞争格局分析四大方面进行全方位对比

　　本报告在撰写过程中得到了国家经济信息中心、国家统计局、海关总署、国际信息研究所、中国商务部研究院、清华大学图书馆、以及国务院发展研究中心市场经济研究所等机构的...

　　前瞻产业研究院中国产业咨询领导者，专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案，扫一扫关注。

　　【行业深度】洞察2024：全球及中国特种橡胶混炼胶行业市场规模及竞争格局分析

　　预见2024：2024年中国复合材料行业市场规模、竞争格局及发展前景预测

　　重磅！2024年中国及31省市人寿保险行业政策汇总、解读及发展目标分析

　　预见2024：2024年中国角膜塑形镜行业市场规模、竞争格局及发展前景预测

　　预见2024：2024年中国化妆品行业市场规模、竞争格局及发展前景预测

　　重磅！2024年中国及31省市家装(家庭装饰)行业政策汇总、解读及发展目标分析

　　【行业深度】洞察2024：全球及中国特种橡胶混炼胶行业市场规模及竞争格局分析

　　预见2024：2024年中国复合材料行业市场规模、竞争格局及发展前景预测