杏彩体育家用电器是指在家庭及类似场所中使用的各种电器，是家用电器的简称，又称民用电器、日用电器。从国家统计局制定的国民经济行业分类（GB/T 4754-2017）标准来看，家电制造业主要由两部分组成，家用电力器具制造业和家用视听设备制造业。其中家用电力器具制造业（国统局代码C-385）隶属于电气机械和器材制造业（国统局代码C-38），而非专业视听设备制造业（国统局代码C-395）则隶属于计算机、通信和其他电子设备制造业（国统局代码C-39）。家用电力器具制造业共包括8个了行业，家用视听设备制造业共包括3个子行业。

　　家用电器行业作为消费品生产行业，其产业链相对简单。上游为各家电原料生产厂商，下游为终端消费者。其中，家用电器行业产业链下游主要涉及家电销售和维修、房地产等行业，上游则主要包括是钢铁、有色金属、化工品等原材料及压缩机、面板制造、电子产品等零部件行业。

　　家电主要包括家用电力器具和家用视听设备两个子行业。一般我国将可以减轻人们的劳动强度（如洗衣机、部分厨房电器）和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）产品称为白电，将可提供娱乐、休闲（如彩电、音响等）称为黑电。黑电行业面临产业链长、产品生命周期短、竞争激烈、上游产业话语权不足等问题以及盈利难，而白电市场竞争相对平和，产品利润空间较大的情况下，越来越多的黑电企业将触角伸向白电领域，行业之间的关联越来越紧密。

　　“十四五”规划提出，持续提升家电制造行业的全球竞争力、创造力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者构建智能家电生态，推动产业链绿色发展加强全球市场拓展，加强数字化转型等。2022年，持续发布家电相关政策，主要推动家电消费，重点发展智能家电和绿色家电。

　　2022年以来政策面利好应出尽出，但行业信心缓慢恢复，销售端全面恢复仍需时间。二手房成交亦不及2021年，直至四季度中央出台16条金融政策，金融端持续放宽，市场信心有所提振，累计降幅有所收窄。

　　政策方面，宽松基调贯彻全年，2022年7月中央政治局会议强调要稳定房地产市场，支持刚性和改善性住房需求；2022年11月，金融16条出台托底楼市，政策开始由“保项目”向“保主体”过渡；2022年12月以来，以中央经济工作会议为重要开端迎来政策拐点，确定了“推动房地产业向新发展模式平稳过渡”的目标，明确“房地产是国民经济支柱产业”的地位，政策面迎来真正的曙光，指明了未来房地产的发展方向和战略地位。预计2023年整体政策环境仍会延续宽松态势，在政策的支持下，行业的资金风险进一步弱化，需求端将会出台更多宽松举措，主要围绕释放住房消费潜力，限购限贷进一步解除，除一线年限购或将全面松动。伴随着促进房地产行业良性循环和健康发展的政策措施不断加码和优化，预计2023年上半年房地产市场销售将出现较为明显的回暖势头，房地产行业将重新成为上下游相关产业的正向拉力。

　　未来发展规划方面，政策推进智能家电结构更新换代，加大绿色智能家电支持力度，扩大绿色智能家电渗透率。《促进绿色消费实施方案》与《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》等系列政策频发，

　　提出鼓励引导消费者更换或新购绿色节能家电等家居产品。鼓励有条件的地区开展节能家电、智能家电下乡行动，拓宽闲置资源共享利用和二手交易渠道，鼓励有条件的地区对智能家电等消费品予以适当补贴或贷款贴息杏彩体育，推进引导家用电器行业绿色节能化发展。

　　面对三重压力，投资助GDP总量再上台阶。2022年，在国内消费市场走弱的形势下，宏观政策持续发力，资本形成总额对全年经济的稳步增长发挥了关键性作用，对GDP增长的贡献率为50.1%，比上年提高36.4个百分点。其中基建投资4月份以来累计同比增速持续提高，全年累计同比增长达9.4%，比前两年平均增速高出8.8个百分点；制造业投资在出口增长较快以及相关政策扶持下，同比增长9.1%，比前两年平均增速高出3.7个百分点，显示出一定程度的韧性。尽管房地产投资出现明显下降，但在基建投资和制造业投资共同发力下，全年固定资产投资规模突破57万亿元，同比增长5.1%，为经济持续增长提供了有力支撑。

　　2022年，家用电器行业所在的电气机械和器材制造业以及计算机、通信和其他电子设备制造业固定资产投资额分别累计增长42.6%和18.8%，固定资产投资增速保持增长。

　　进入2022年，随着海外供需缺口收窄和国内疫情的持续扰动，工业经济增速回落，2022年全国规模以上工业增加值同比增长3.6%，低于2019年2.1个百分点。家电制造方面，国家统计局数据显示，2022年彩色电视机、家用洗衣机、房间空气调节器、家用电冰箱累计产量分别同比增长6.4%，4.6%，1.8%，-3.6%。

　　从产量来看，2022年，全国家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱） 产量8664.4万台，同比降低3.6%；房间空气调节器产量22247.3万台，同比增长1.8%；家用洗衣机产量9106.3万台，同比增长4.6%；彩色电视机产量19578.3万台，同比增长6.4%。

　　我国的家电消费市场不仅与居民收入增长情况相关，也和房地产市场表现以及新婚对数增减呈现强烈的相关性。2022年房地产市场走势下滑，投资增速连续20个月收窄，商品房销售创近六年新低，二手房成交累计降幅收窄。与家电消费呈现直接相关的另一个社会层面的因素是我国人口结婚率的下降。根据民政部数据，我国结婚登记人数连续8年下降，2021年我国结婚率仅为5.8‰2022年人口结婚率约为5.22%。

　　根据《2022年中国家电市场报告》数据显示，2022年，我国家电市场零售总额为8352亿元，同比下降5.2%，但线上渠道和下沉市场家电零售额增长明显，稳住了市场总盘，体现了我国家电市场的韧性。

　　2022年，我国家电线%，线上渠道对家电零售的贡献率提升至58.2%；下沉市场家电零售额同比增长2.7%，对家电零售的贡献率升至34.1%杏彩体育。2022年，家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化升级，家电消费稳步迈向“数智化”时代。

　　2022年家电制造行业多数品类表现低迷，仅生活家电取得微增长。2022年我国家电市场零售总额为8352亿元，其中，生活家电零售额为2279亿元，占比27%；厨房电器零售额为1492亿元，占比18%；洗衣机零售额为701亿元，占比8%；冰箱零售额为1024亿元，占比12%；空调零售额为1638亿元，占比20%；彩电零售额为1218亿元，占比15%。

　　2018-2022年，工业生产者出厂价格指数总体呈上涨趋势。电气机械及器材制造业累计同比（上年同期=100）为104.6，较2021年增长0.2个百分点；计算机、通信和其他电子设备制造业累计同比（上年同期=100）为100.7，较2021年增长0.8个百分点。

　　2018-2022年，商品零售价格指数波动幅度较大，总体来看呈现上涨趋势。2022年家用电器及音像器材商品零售价格指数（上年同期=100）为100.6，较上年下降0.5个百分点。

　　需求支撑凸显，市场复苏更具确定性。2022年，高基数叠加国内外多重因素影响，中国家电业出口压力骤增。2022年家用电器行业进口数量为2879万台，累计同比减少17.2%，进口额为272176.40万美元，累计同比减少11.5%。出口数量为336645万台，累计同比减少13%，出口额为8549993.1万美元，累计同比减少13.3%。

　　虽然增势减弱，但从历史数据来看，2022年的出口是仅次于2021年的次高水平。值得注意的是，在整体下降趋势下，对东盟出口一枝独秀，自2020年第一季度以来一直以两位数增长，增速在各个国家和地区保持领先。

　　随着疫情防控政策的调整，进入2023年，内销市场的复苏更加具备确定性。第一季度后，家电消费预计会呈现出陆续复苏迹象。未来国内市场需求的支撑力将更加凸显，为产业持续稳定发展提供动能。

　　2022年家电市场出口和内销均出现不同幅度下滑，其中传统品类以下滑为主，风口型品质家电呈现增长态势。海关总署数据显示，2022年家用电器出口336645万台，同比下滑13.0%，出口额5681.6亿元，同比下滑10.9%，出口规模下降与新冠疫情反复、全球通胀杏彩体育、俄乌冲突等因素相关；全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年家用电器内销零售额7307.2亿元，同比下滑9.5%，内销规模下降的主要原因是疫情影响下消费者消费意愿下降，物流运输受阻等原因。

　　在整体下滑的大趋势下，部分传统品类内销零售出现了两位数的下降，比如洗衣机同比下降12.6%，彩电由于受到移动终端的冲击，零售额同比下滑高达15.3%；传统品类之外，新兴的风口型品类则实现了逆势增长，比如干衣机产品、洗碗机产品等。另外一些趋势性的产品由于符合消费者的选购需求变化，也呈现出了比较稳健的增长，比如大尺寸的液晶电视，具有除菌功能的多门健康冰箱，搭载舒适性送风功能的空调，高精度的净水产品等。

　　中国家用电器协会数据显示，2022年，全国家用电器行业承压增长，总体保持发展稳定。数据显示，去年行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%；实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。

　　受需求不足影响，去年我国家电零售市场规模虽然有所下降。但得益于中高端转型步伐加快，多措并举降低成本，2022年我国家用电器行业整体利润持续向好。

　　围绕“以旧换新”“绿色智能”发展趋势，家电制造和流通企业合力促销，带动部分家电品类增速回升。2022年，全国家用房间空气调节器产量22247.3万台，同比增长1.8%；家用洗衣机产量9106.3万台，同比增长4.6%。

　　洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类经受住冲击挑战，持续保持增长，成为拉动家电市场增长的重要引擎。相关报告显示，2022年上半年，干衣机市场规模同比增长41.1%，集成灶市场规模在2021年增长43.8%的基础上，同比增长6.5%。

　　按照申万宏源证券不完全统计，2022年，白色家电、黑色家电和厨卫家电等领域的上市企业大多取得了营业收入和净利润“双增”的成绩，但各板块之间的业绩分化较为明显。

　　具体来看，白色家电企业在2022年的表现较为优异，绝大部分企业交出了营业收入和净利润同比“双增”的答卷。其中，海尔智家2022年营业收入达到2435.14亿元，较2021年同期增加7.22%，归母净利润达147.11亿元，较2021年同期增长12.48%。此外，2022年，长虹美菱营业收入达到202.15亿元，较2021年同期增长12.10%；归母净利润达到2.45亿元，较2021年同期增长371.19%。

　　除白色家电外，厨电企业也表现较好。其中，“厨电龙头企业”杭州老板电器股份有限公司2022年营业收入达到102.72亿元，较2021年同期增长1.22%，归母净利润达到15.72亿元，同比增长约18.07%。

　　双碳政策下绿色家电不断推行，2023年一系列促消费政策发布将推进绿色智能家电应用与家电下乡。进入2023年，家电消费有望逐步复苏。相关研究表明，智能化将来一定会成为家电的标配。巨大的市场潜能、全新的消费模式，加之各级政府也陆续出台了一系列稳主体、保供应、促消费的重磅政策，消费券、以旧换新、绿色智能家电等家电相关政策在列，极大促进了各地家电消费，也使得家电业完成了提质升级的蜕变。

　　从技术角度来看，未来家用电器行业的发展将受到智能化、人工智能、虚拟现实等技术的推动，并将为家用电器、影音器材、数字电子产品等行业带来突破性的发展。智能家电是未来家用电器行业发展的主要趋势，智能家电将大大提高消费者的生活质量，可以节省大量的时间和精力。智能家电可以通过手机或其他远程设备控制，可以实现家用电器的智能化，并实现家庭的智能管理。

　　随着我国经济的高速发展，家电产品在家电下乡政策下快速普及，家电市场已经趋向饱和，家电产业来到了新的历史时期。我国居民的消费需求，从大众化需求向品质需求转变，我国居民家电消费也出现了相应的变化。其中，随着我国富裕阶层的扩大，高端家电市场快速扩容，中国家电企业在积累了深厚的产业基础后，在高端市场具备了一定的竞争力。其中海尔通过“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三张王牌，成为了率先走通高端战略的中国品牌。海尔旗下高端品牌卡萨帝在高端市场占有重要地位。而美的、格力也分别打造出高端产品矩阵。

　　2023年，中国家电高端化的趋势仍将持续。一方面，规模化发展模式已经难再走通，居民收入的恢复以及预期的改善依然需要的一定的时间，在2023年，居民消费依旧偏向保守。尽管今年春节，我国消费呈现出复苏的现象，但居民更倾向于服务型消费，大众商品消费复苏仍需要时间。另一方面，我国的中产阶层仍在扩大，中高收入及高收入家庭呈两位数增长，有力推动消费增长。越来越多的家庭年收入超过16万元人民币，跻身上中产阶级行列。未来三年，中国有望再增加7100万个上中产阶级家庭。数量庞大的中产家庭，将为我国高端家电提供潜力巨大的市场。

　　从2023年的外需走向来看，家电出口将会面临不小的压力。2022年，全球的经济局势跌宕起伏，欧洲的能源危机虽然在2022年通过进口LNG得到了缓解，但在今年将会面临更大的天然气供应缺口，这可能会进一步压制欧洲的消费需求。而在美联储过去一年的激进加息中，全球经济增速出现明显放缓，其中主要体现在欧美发达经济体的放缓，欧美地区的外需在今年依然会出现明显的下滑，其中大家电的出口将继续承压。

　　不过，海外市场依然是值得长期耕耘的。一方面，多余的产能需要在全球这个大市场里消耗。另一方面，中国家电产业在全球范围内依然具有吸引力，在全球经济增速放缓，欧美经济体收入水平下滑的背景下，物美价廉的中国家电在全球市场的占有率将会进一步提升。与此同时，在此消彼长之下，欧美市场萎缩的同时，中东、东南亚、日韩等地区对中国家电的接受度有所提升。其中，在全球高通胀和乌克兰危机背景下，阿拉伯联盟市场并未受到过多影响。家用电器行业的发展趋势，以及未来的经济复苏等优势，让中国家电企业在未来的发展中，将会有更多的机会去扩大其在世界范围内的份额。在短期内，家用电器行业的运营压力会被动放大，从而对价值产生不利影响，不过当前应以长远眼光代替短期博弈。

　　能为用户提供焕新生活场景与生活价值的家电，就是新家电。目前家电市场已经从存量升级再到限量分化，反应了供需变化下的市场驱动力和经营重心变迁。在如今以“消费需求”为核心的时代，产品在市场发展中的权重越来越高，颠覆式的产品升级和创新，就是“新家电”发展的必然逻辑，新家电成逐渐成为新竞争赛道。

　　我国银发人口数量的比重不断增长，关于促进健康养老方面政策频发，鼓励企业发展是老化产品，推进使老化基础设施建设，家电作为与人们日常生活密切相关的产品，适老化升级是必然，银发家电市场有望成为新爆点。

　　2022年，疫情原因叠加房地产持续低迷、消费者信心指数下降，供需两端主要指标几乎全部回落，市场严重失能，家电市场遭受巨大影响。系列促消费政策频发，推进汽车、家电等板块增长，家电消费增长，智能家电渗透率增长。随着下沉市场规模扩张、智能家电需求增长以及营销方式的多样化，我国家电市场的新增和替换需求空间仍然十分巨大。预计家用电器行业市场零售额增速在5%左右，到2027年我国家用电器行业零售额将突破11808亿元。

　　展望未来，家电制造市场趋于饱和，制造业逐渐转向家电服务业，获取更多利润。2023年政策端持续利好扩大内需，推动消费持续恢复，支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。自2022年年初以来，政策端已经多次提及鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新活动，并多次提及促进绿色智能家电消费，这将进一步提升绿色智能家电产品的渗透率，有望提振家电终端消费，有助于提升企业盈利能力。随着消费的复苏以及地产的回暖，家用电器行业终端需求有望逐步回暖，企业盈利能力有望改善。2023年，建议将家用电器行业列为银行的“适度介入类”行业，总体授信策略为：“跟踪政策，择优筛选，拓展市场，防范风险”。

　　区域方面建议重点关注珠三角、长三角和环渤海传统产区的广东、江苏、浙江、福建、上海、山东等省市，这是我国家用电器行业的主要聚集区。支持合肥、成渝、武汉、南昌等中西部新兴产区的现有企业的产业升级。返回搜狐，查看更多